活动一
进店有礼—来就送
促销期间,到店填写顾客资料表,送美肌礼品一份(礼品以试用装为主);
凭宣传单张剪角到店送美肌礼品一份(礼品以试用装为主)
活动二
空瓶抵扣---来就抵
促销内容:
促销期间,凭任何品牌空瓶到店消费满288元抵扣58元
活动三
抽奖活动---买就奖
促销内容:
促销期间,购满100元可参加抽奖一次;购满200元抽奖二次;以此类推。
奖品设定三个级别,低级别礼品以试用装及小饰品为主,高级别奖品适度外购。
活动四
买赠活动---买就赠
促销内容:
顾客消费满200元,即赠指定产品
活动五
买500送200--买就送
促销内容:
1、顾客消费满500元,即赠200元产品
活动六
会员卡---买就送
促销内容:
1、消费满188元,即送VIP会员卡,成为欧雅顿VIP会员,之后消费享受9折优惠。
2、消费满488元,即送VIP金卡,成为欧雅顿金卡会员,之后消费享受8折优惠。
专卖店营销策划案
以宣传推广吸引关注 以产品品质赢得市场
1、以20岁—50岁的女性为主要目标
2、以25岁以上的男性顾客为重要目标
营销方式
利用推广策略直接吸纳顾客
利用联盟合作(美容院、服装店等)共享资源实现双赢
利用转介绍策略吸纳顾客
1、充分运用商超及周边商业区人流量大的优势,通过各类促销手段直接吸引顾客
2、加强联盟合作(美容院、健身房等),共享资源实现双赢合作
3、加强宣传推广,以单张、代金券及试用装为主,采取人流量集中区域派发,社区内可采取夹报投递的方式
4、以定点设台咨询、专业皮肤分析、免费化妆指导、赠送试用装等方式,提高专业度与影响力
1、宣传单张派发(户外派发、夹报投递)
(1)、人流量大的区域(小区、街道等)派发。
(2)、小区内可采取夹报投递或挨户信箱投递方式
2、X展架指定点摆放
(1)、店门口
(2)、合作店
3、短信群发资源运用
(1)、小区住户
(2)、其它合作店会员
(3)、欧雅顿品牌顾客及会员(来店顾客尽量让协助填写顾客资料表并留下联系方式)
4、区域合作联盟开发(如美容院等)
(1)、合作店可采取直接提供产品给对方使用或销售,销售后返点30%--40%给合作店。
(2)、合作店会员持卡到柜台消费9折优惠,返点20%--30%给合作店。
5、区域异业联盟合作(如服装店、鞋店等)
(1)、置放单张及代金券于合作店,异业合作店会员持卡到柜台消费9折优惠,返点20%--30%给合作店。
6、转介绍开发
指定顾客转介绍顾客到店消费,按消费额返点20%或赠送等值产品给指定顾客。
七、促销手段(促销手段可组合使用,促销优惠均只能享受一次)
1、空瓶抵扣
(1)、非本品牌空瓶在促销期消费满300元抵扣58元
(2)、本品牌空瓶消费满100元见瓶享受8-9折优惠
2、买赠活动
(1)、消费满300元赠价值50元左右产品
(2)、产品组合购买一套赠常用产品一支
(3)、其它
3、进店送礼
(1)、促销期间,顾客进店填写资料送小礼品一份
(2)、非促销期间,顾客进店可免费进行皮肤分析及产品试用
4、特价产品
(1)、单品特价
(2)、组合产品特价
5、抽奖活动
(1)、购满100可参加抽奖一次;购满200抽奖二次;以此类推。
6、代金券
(1)、人流量大的区域派发
(2)、其它合作店赠送
(3)、顾客购买产品达到一定额度赠送
7、会员卡(见会员卡操作方法)
会员卡操作方法
一、VIP会员级别及条件:
序号 |
级别 |
入会资格 |
备注 |
1 |
VIP卡 |
一次性消费满现金188元,即可免费获赠VIP卡 |
|
2 |
VIP金卡 |
一次性消费满现金488元,即可免费获赠VIP金卡 |
|
二、专卖店(或可用现金结算的专柜)操作方法
采取折扣返现直接回馈会员
序号 | 级别 | 购买产品 | 备注 |
1 |
VIP卡 | 9折 |
|
2 |
VIP金卡 | 8折 |
|
三、商超专柜(或需第三方收银的专卖店)操作方法
采取“积分换购”方式回馈会员
1、积分换购礼品标准
序号 | 积分点数 | 积分换购标准(单位:人民币/元) | 备注 |
VIP卡 | VIP金卡 |
1 |
1000PV |
50.00 |
60.00 |
|
2 |
2000PV |
120.00 |
140.00 |
|
3 |
3000PV |
210.00 |
240.00 |
|
4 |
5000PV |
350.00 |
400.00 |
|
5 |
10000PV |
800.00 |
1000.00 |
|
2、会员卡积分规则
(1)、持卡会员在开卡店购买产品后,按消费金额(1元=1PV)折算积分点数后进行累计积分。
(2)、开卡店须以《会员消费积分记录表》方式对会员每次消费情况进行记录。
(3)、会员消费累计积分点数达指定点数即可按标准兑换精美礼品,也可继续累计达到更高级别后兑换。
(4)、积分在兑奖后,应扣减兑奖积分。
(5)、会员积分仅为换购礼品用,不可转借及兑换现金使用。
(6)、最终解释权归公司所有。